三、以小搏大的策划谋略
加璐家居凭借“家具抽脂减肥”成了婴童家具业的新星，知名度很快上升到一般品牌难以企及的位置。那么，远卓品牌机构在此策划案中运用了哪几种战术呢？
创意至尊，赶超速度
创意是咨询公司的灵魂，它一反传统的思维模式和思维习惯，它是一种智能拓展，一种闪光的震撼。远卓品牌机构往往能用大创意来扶助企业，用大创意来为企业节省开支。没有创意的企业是死结，找不到解决问题的办法。
远卓品牌机构通过脑力激荡，把创意放在第一位。“家具抽脂减肥”可谓是远卓品牌机构的一个大创意。抽脂是针对肥胖人群的一种减肥术，它能将人体局部多余的脂肪吸出体外，使小腹、大腿等部位的塑身效果非常明显，是一种立竿见影的减肥方法。人体抽脂是现代社会习以为常的事，但家具业也破天荒地上演“家具抽脂减肥”，这听来就是件新奇事，从一开始就引起了人们的好奇心。
给家具抽脂减肥，这是一种跳出庐山之外的思路，是超越常规的思维。远卓品牌机构破旧立新的创新思维，创造出了新创意，而这新创意使加璐打响了入市第一炮。
创意的出现还需要速度的配合，“家具抽脂减肥”若没有迅速有效的实施，就不会出现后来的效果。俗话说，“兵贵神速”，就是要以速度战胜对手。人的思维转换很快，机会稍纵即逝，竞争有时就在比时间。谁比你想得快，做得快，胜的机会也就比你多。有创意，但若没有迅速实施，别人同样会想到。失败有时并不是败在方法上，而是败在时间上。远卓品牌机构在方案的实施及新闻传播方面动作非常迅速，这给加璐品牌传播有了更宽裕的时间，给加璐及早进入市场作了很好的铺垫。
以迂为直，以患为利
“以迂为直，以患为利”是《孙子兵法》中的一句话，意思是竞争、战争中，要从迂远中寻找捷径，从祸患中争取利益。乍看起来，这些似乎是不可能的事：迂远曲折中怎么能够找到捷径？祸患避之不及，哪还有利益可争取？实际上，这正是顺应事物发展规律的辩证法。“祸福同根，利害同门”，有利因素发展到一定程度就是害；有害因素发展到一定程度就是利。有利因素并不是在所有情况下都是有利的，有害因素也不是在所有情况下都是有害的。
远卓品牌机构在策划“家具抽脂减肥”一案时也运用了这一兵法。在婴童行业迅速扩张，谋取暴利之时，加璐提出为“家具抽脂减肥”，呼吁家具业将虚高的价格实化，走“精品实价”路线，发起了企业单挑行业的战争。加璐向行业开炮的结果必然是引起行业的排挤，但加璐却从中获得了很高的知名度和美誉度，也因此赢得了消费者的信任。
所以说两点之间最近的距离有时并不是直线，也可能是曲线，甚至有的时候别人以为不好的想法、战略也可能成就了一个人或者一个企业。
媒体通路，借力传播
在策划界摸打滚爬将近四年的远卓品牌机构，如今在策划界已经名声显赫。在近四年的操练中，远卓品牌积累了丰富的策划经验，也谙熟了品牌传播的方法与策略。远卓品牌非常清楚媒体对品牌传播的作用是不可估量的，所以非常重视媒体通道，借媒体之力传播新闻，宣传品牌。在“家具抽脂减肥”事件的传播上，远卓品牌机构首先选择了几个传播效果好，并且具有针对性的媒体投放新闻，此新闻投放后马上被众多媒体转载报道。
同时，远卓品牌机构在信息传播渠道的建设上，还运用了谢付亮先生首创的核链公关模式，不断制造新闻事件，创造品牌典故，使品牌获取大量快速、高效、甚至免费的传播。在“家具抽脂减肥”后，远卓品牌机构针对行业反响，以及与“家具抽脂减肥”相关的热点事件，又制造了一系列新闻。此系列传播使加璐得到了包括国家级媒体、香港媒体以及其它地方权威媒体在内的数万次媒体报道，这些都知道家具企业借鉴和思考。
邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzpp.com）总监助理，人性品牌策划专家，邮箱：shaoyidan1815@163.com,电话：13967189800。
               
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